面向市场研究从业者的知识站：梳理市场研究百余年发展历史，盘点全球与中国主要调研机构，沉淀问卷、访谈、报告等常用模板，以及贯穿项目全流程的分析工具与方法。
美国《宾夕法尼亚哈里斯堡报》开展选举投票调查，被视为市场调查活动最早有记载的雏形——政治民意调查催生了商业市场研究。
心理学家 Daniel Starch 创办市场研究公司并提出广告记忆测试；Ernest Dichter 开创动机研究，把心理学分析带入消费者研究。同一时期，现代市场研究的行业雏形在广告业中形成。
工程师 Arthur C. Nielsen 借 45,000 美元创立公司，1927 年完成第一次工业市场调查，此后逐步开创零售测量与广播、电视受众测量，成为全球市场研究的奠基者之一。
George Gallup 于 1935 年成立美国民意调查研究所（盖洛普前身）；1936 年因正确预测罗斯福连任而声名鹊起，抽样调查自此确立科学与公信力。
动机研究与焦点小组技术广泛应用；电视普及推动受众测量（收视率）走向成熟，数据驱动的媒介与营销决策成为常态。
1975 年，益普索（Ipsos）于法国成立，此后通过全球化与并购成长为今天全球头部市场研究集团之一，2024 财年营收 24.41 亿欧元。
CATI/CAPI 等电脑辅助调查方法普及；全球行业进入并购整合期，凯度（Kantar）等大型集团在 WPP 旗下成形，CTR 等本土机构相继诞生。
2000 年益普索进入中国市场；在线问卷与样本库兴起（2002 年艾瑞咨询成立，互联网研究在中国起步），调查成本与周期大幅下降。
社交媒体聆听、行为大数据、自动化洞察平台崛起；传统调研与"数据资产"融合，研究开始实时化、规模化。
生成式 AI 渗透问卷设计、文本分析、报告撰写与合成样本，市场研究正在被重新定义——但"理解人"的初心不变。
全球头部市场研究集团之一，覆盖 90+ 市场，2024 财年营收 24.41 亿欧元。专长于品牌与市场研究、广告效果、民意与社会研究及数据洞察。
源于 Arthur C. Nielsen 1923 年创立的尼尔森，专注零售监测与快消品数据，是全球零售测量与消费者购买行为数据的代表性机构。
全球领先的品牌数据与洞察集团，旗下拥有品牌资产研究（BrandZ 等）与媒介效果测量能力，服务众多全球品牌。
1935 年由 George Gallup 创立，以民意测验著称，同时是全球员工敬业度与幸福感研究的权威机构。
源于德国消费调研协会（Gesellschaft für Konsumforschung），在耐用消费品、技术产品零售数据领域积累深厚，近年已并入尼尔森IQ体系。
全球知名的消费者趋势与市场情报机构，以趋势报告、品类洞察和消费者调研数据库著称。
全球市场研究与战略分析机构，覆盖行业规模、竞争格局与国际市场进入研究的权威数据源。
全球市场、舆论与社会研究行业权威组织，制定并推动 ICC/ESOMAR 国际准则，发布全球行业规模与头部公司年度榜单。
中国国际电视总公司与凯度（Kantar）合资的股份制企业，30 余年连续性媒介与消费数据积累，覆盖全国 500+ 城市的广告与品牌传播监测网络。
益普索于 2000 年进入中国市场，在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉设办公室，下设 22 个研究事业部，专业研究人员 1200 余名，遵循 ISO 20252 与 ESOMAR 标准。
最早涉及互联网研究的第三方机构之一，累计发布 3000+ 份行业研究报告，在互联网与新经济领域研究覆盖能力领先，是中国互联网企业 IPO 常见的第三方研究机构。
国内专业的数据分析与决策智能服务机构，深耕公共事务与商业服务领域，2021 年在深交所上市。
数据分析服务提供商，为行业头部企业与政府机构提供基于内外部数据、消费者态度与行为数据的研究与洞察服务。
新经济产业数据与研究报告机构，覆盖消费、科技、文娱等领域的市场监测与趋势分析，面向媒体与企业提供数据支持。
口径：狭义市场研究业务营收，2023 年数据，单位百万美元，源自 ESOMAR《Global Top Insights Companies 2024》；其中 IQVIA 为市场研究业务部分（约 56 亿美元，据 Ipsos 投资者资料披露）；Ipsos 2024 财年官方营收为 24.41 亿欧元（约合 25.9 亿美元），此处采用 ESOMAR 榜单口径以便横向比较。
用于服务/产品体验满意度评估，B2B 与 B2C 通用
监测品牌认知、使用、偏好与形象，适合季度/年度追踪
评估概念理解度、喜好度与购买意向
一对一深访，适合动机、决策过程与敏感话题
6–8 人小组讨论，适合概念共创与需求探索
结构化报告骨架，适用定量/定性研究交付
门店/网点服务体验暗访评估
从产品、价格、渠道、推广四个维度拆解竞品
多年从事第三方满意度调研与市场研究项目，关注客户体验测量、行业洞察与研究方法的工程化应用。
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